:百亿“豪门”扩容 名酒企竞位“新战国”时代

2018-12-11 09:56  乌海猎呛们租售有限公司pk10杀号方法  乌海猎呛们租售有限公司pk10杀号方法  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

乌海猎呛们租售有限公司pk10杀号方法 www.grandalll.com.cn 夕阳下的酒神广场,闪耀着梁金辉再回首恍然如梦的回忆。

近日,随着营收已超110亿的新闻在业内不胫而走,2011年古井“跨越100亿,冲向前三甲”的目标体验过先扬后抑到一锤定音,在“掌舵者”梁金辉指挥下的古井舰队已经从当年的省内争霸成长到了泛区域称雄!而更值得关注的是,加上前段时间曝光的已拿到百亿俱乐部“门票”的剑南春与郎酒,以及年内时间过半、任务过半(销售业绩均超50亿)的汾酒与牛栏山,今年百亿俱乐部或迎来史上规模最大的一次扩容。

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1、剑南春、郎酒、汾酒、古井贡、牛栏山“百亿”下的撕棉裂竹之势

2018年荡气回肠的百亿赛道冲刺,应该会成为行业同仁长久的“甜蜜”记忆。

水晶剑出厂设置里,分明写满了乔氏潜心钻研出的独家代码。在一轮比一轮更稳健的增长过后,这一隐约站上“第三大单品”位阶的品牌终于带领剑南春品牌集群迈过百亿门槛。

关于郎酒重回百亿的文章构思,或许已经在各位媒体人的草稿箱里储存得快长毛了。2012年创下历史巅峰之后,郎酒市场一度进入低谷期,自从2016年郎酒再喊出“百亿”目标时,郎酒在肯定与质疑声中终于披荆斩棘。

所幸,在“狼王”汪俊林的运筹帷幄下,郎酒大刀阔斧砍掉“格斗产品”,而青花郎这块璞玉,在静待数年打磨之久终于大放异彩。更值得一提的是,几经调整后的三大品系:青花郎、小郎酒以及郎牌特曲事业部在市场闪转腾挪中找到自我定位并将战术彻底执行。无论是在习酒加入茅台二十周年庆典上茅台集团董事长李保芳“郎酒其实已经过100亿了,汪总比较低调”的言论,还是郎酒官微首次有关“后百亿”时代的定义,都佐证着郎酒已经重回百亿俱乐部这一事实。

而另一边,今年前三季度山西汾酒实现营业收入69.15亿元,古井贡酒实现营业收入67.62亿元,顺鑫农业实现营业收入92.03亿元。更值得关注的是,在擎复兴大旗下,行走的汾酒让清香的星星之火烧成燎原之势;在消费升级对市场肆虐的浪潮中,牛栏山重新定义了刚需市场;而在浓香、年份以及原浆之间找到完美搭配,并且坐拥双品牌的古井,谁又能笃定不能重温那消散已久的“重回三甲”旧梦?

而就在业内人士津津乐道以上三者究竟谁会先拔“百亿”头筹之时,快讯君从渠道层面获悉,汾酒、古井贡以及牛栏山截至目前营业收入均已突破百亿关卡,并且,牛栏山极有可能会给行业带来更大的惊喜。

虽然今年新晋百亿的五家企业各具特色,并且在新时期的市场竞争中秀了把自己的绝学,但异曲同工的是,高速的业绩增长、频繁的品牌升空以及深入的市场渗透,均呈现出了撕棉裂竹之势。

2、百亿俱乐部的“阶层”

毫无疑问的是,在跻身百亿俱乐部之后,名优酒也将面临新的课题。毕竟,曾经霸占第一把交椅,如今集团整体营收超过茅台的五粮液也有足够实力扮演“弑君者”的角色;而以“浓香鼻祖”自居的泸州老窖,显然不会愿意给相邻产区的同香型霸主做陪衬;此外,喊出“三分天下有其一”的汾酒,势必将用敲醒无数“小富即安”美梦、撕碎无数“清香天下”质疑的奔跑,将酒业割据疯狂重构的一面推向了你我……

在500亿以上“阶层”,有且仅有贵州茅台一家。

在以600亿身价稳坐行业第一把交椅的茅台股份背后,茅台集团今年营收900以上已经是铁板钉钉之事。而在茅台集团的“后千亿时代”,产业布局、文化发展、品牌建设、国际化、智慧茅台将持续为品牌赋能,根据李保芳透露的信息,“后千亿时代”的茅台将把白酒产业做强、做优、做大、做久,在这基础上让金融板块形成战略支撑,延长产业链,拓宽产业幅,让茅台成为名副其实的现代企业。而已经在行业创造了“茅台现象”的背景下,在高质量发展元年主动降速,追求行稳致远的茅台,通过塑造更大的格局与视野,显然已经将目标瞄向了更高的山峰。

在200亿-500亿“阶层”,五粮液与洋河已经把塞满胸膛的战斗热情倾泻而出。

作为集团营收相较于茅台还稍具优势的五粮液来说,“后千亿时代”开启“二次创业”,除了聚焦做强白酒主业,五粮液还将集中资源在“大机械、大包装、大物流、大金融、大健康”五大多元产业发展,而通过对五粮液近两年工作思想梳理,补齐短板、增强长板、推动平衡发展、优化资源配置、释放发展内生动力……“李曙光时代”的五粮液,正在定义并将继续定义的,或是一个从未有过的黄金王朝。

第二“阶层”的另一主角洋河,也曾低调提出“千亿”目标,而在藏在大海、天空和男人的胸怀之中能量的潜移默化下,洋河更侧重于务实地调教自我的市场进攻火力。洋河董事局主席张雨柏有两个关于企业发展战略的观点在业内广为流传,一是“拐大弯,不拐急弯”,不为冲量做出一些短期的市场行为,而是更加强调做好渠道下沉;二是要想成为一棵大树,不要与草争绿,不要与花斗艳,过了几个月花就会凋谢,过了几个月草会枯,但是树依然是树。在“新国酒运动”的赋能下,冲击着高端市场的梦之蓝狂飙突进,次高端天之蓝借势崛起,海之蓝与百元价格带的双沟珍宝坊比翼双飞,正在将洋河的能量推向正无穷。

第三“阶层”便是过百亿的泸州老窖、剑南春、郎酒、汾酒、古井、牛栏山。

重回百亿的老窖和郎酒,或许更能深切地体会到时过境迁和沧海桑田的滋味,而当“淼锋组合”以及“狼王”将血性赋予这两支虎狼之师,那就是全新的境界了;而稳健的剑南春召唤出了可能是在次高端足以岿然不动的,最为疯狂的大单品表演;相较于已经全国化的剑南春,汾酒强大的市场潜能或许是“汾老大”回归的究极武器;而古井贡与牛栏山,一个是渠道玩法鼻祖,一个是民酒之王,其潜力自然不容小觑。

3、下一个“百亿”撞线者会是谁?

如果将茅台近两年的动作重播个两三次,那么习酒未来发展的秘诀也就能参透个七七八八了。

也是在习酒加入茅台二十周年庆典上,习酒官方透露2018年有望实现营业收入超55亿元、以及2020年将冲击“前七”的消息,业绩高速增长的现实再加上茅台集团“一揽子”的政策红利刺激下,习酒似乎已被行业认定为接下来最有可能率先冲上百亿的标的企业之一。

涟水县和安丘市之间,大概相距300多公里;这趟路,今世缘整整走了半年多。从今年年中景芝通过增资的方式悄然完成私有化,到今世缘官宣拟以现金收购景芝酒业34%-49%股份,似乎又一家企业将与“百亿”撞个满怀。

毕竟,早在双方联姻之前,今世缘与景芝酒业便已经在各自的百亿赛道上进行冲刺。苏派浓香和芝麻香型的代代表如能实现遥相呼应,双方产品在渠道能实现无缝导入和自由切换,那么或许离触发“百亿”开关,便只有咫尺之遥了。

此外,起势西北,正凤翔全国的老四大名酒之一的西凤酒也在强势崛起;敢对中高端名酒高呼“王侯将相宁有种乎”老村长,在消费升级浪潮的席卷下,依然在中低端市场纵横捭阖占有一席之地;而一手扛着“文化国酒”杀入白酒第一品牌决赛圈,一手无休止地往次高端武器库输送弹药的舍得酒业;教科书般打造高端品牌形象的水井坊;以兼香领袖自居,在渠道上持续不断跑马圈地的口子窖,也是新百亿赛道的潜力选手。

列强依次落座,而当百亿的“豪言壮语”到了成功摘桃子的时候,一时风头无两的局面岂能让其他名优酒心如止水?2018年名优酒的激情戏,或许会比以往来得更早一些。

    关键词:剑南春 牛栏山 汾酒  来源:糖酒快讯  邓江林
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